“世界经济长远发展的动力源自创新”这是习近平总书记所发表的讲话。在当今“互联网＋”的市场风口，创新已经发展成为国家战略部署的主要方针，扮演着加快产业转型升级的角色，而此期间内蒙古万里巡回展“走遍中国”的开展，挖掘“冰雪吉祥娃娃”文化，开启“互联网+旅游”新模式，再一次向众人展示创新的“洪荒之力”，在拓展行业发展新空间占据着举足轻重的地位。

全面践行“创新”举动， 抢占互联网旅游市场

纵观人类的发展史，创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量，也是推动整个人类社会向前发展的重要力量。国务院办公厅于2016年发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》文件，也为促进中国自主品牌转型升级创造了新机遇。内蒙古旅游局抓住这一机遇，从品牌战略路线的建立与创意文化内涵深挖上，全面践行“创新”举动，助推区域经济转型升级和持续发展。

在品牌战略上，内蒙古建立以“冰雪天路”旅游区、环京津冀冰雪旅游区、现代草原冰雪旅游区、温情大漠冰雪旅游区为代表的冬季旅游特色区，将自然资源和民族生活、异域风情、历史遗址、英雄故事等人文资源相结合，全力发展旅游文化产业的大战略，全面布局互联网旅游市场，为抢占互联网旅游市场积蓄能量。

在文化深挖上，倾力打造内蒙古冬季旅游吉祥物“冰雪吉祥娃娃”，用憨厚的形象与极具民族特色的服饰，展现内蒙古的民俗文化特色。以“冰雪吉祥娃娃”为核心催生的衍生产品带来强烈吸引力，尤其是对中国正在冉冉上升的新生力量。

敏锐洞察敢于革新，互联网+焕发新生活力

“冰雪吉祥娃娃”在肩具内蒙古民俗文化展现的使命下，带有圆满，完美，自在的美好寓意。依照此原型，设计了“冰雪吉祥娃娃•奔跑吧”微信游戏，增加冰雪吉祥娃娃的趣味性与互动参与性。同时，还专门设计“谢谢红包”、“摸头”、“点赞”等16款丰富灵动的微信表情，这是对该套表情使用者与接收者的美好祝愿，这也是“冰雪吉祥娃娃”如此深受众人的喜爱的缘由之一，另一缘由恐怕要归结于内蒙古旅游局敏锐的洞察力与敢于创新突破的精神。

最新数据显示，2016年中国的网民数量已经达到7.1亿。如此庞大的网民数量足以说明互联网+时代的到来，利用互联网精准营销的重要性。“冰雪吉祥娃娃•奔跑吧”小游戏与“冰雪吉祥娃娃”表情包正是借助这一优势，与受众互动，成功吸引众人的注意力，打开“互联网+旅游”的新局面。此外，表情包目前已经成为网络语言的一种进化，冲击着主流文化，因此“冰雪吉祥娃娃”系列具有在90、00后这股“新生力”中得以疯狂流传的奇妙力量。

一个爆点的产生和流行往往与其特定的“生存环境”有关，结合洞察，创新突破。作为行业的表率，内蒙古旅游局从多元化旅行需求出发，不断探索更有黏度和价值的用户互动模式，尝试通过目标受众喜欢的沟通方式重新焕发品牌的活力，挖掘文化价值，传承文化力量，在新的历史起点上努力开创旅游发展新爆点，共同构建起“大众旅游时代”中的旅游生态矩阵。

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