“中国时间，世界分享”。5月19日，由中国政府和联合国世界旅游组织共同主办，由国家旅游局和北京市人民政府共同承办的首届世界旅游发展大会在北京人民大会堂金色大厅隆重开幕。

 

大会以“旅游促进和平与发展”为主题，在一天的议程中涌现出了诸多亮点。

 

中国国务院总理李克强、联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依、联合国副秘书长吴洪波等发表了精彩演讲，并共同启动了2017国际可持续旅游发展年，国家旅游局局长李金早在主旨演讲中透露未来五年中国将实施一系列旅游国际合作项目，成为首个吸睛亮点；伊朗、毛里求斯等多国政要在发表主旨演讲时纷纷为大会举办而付出的努力点赞；围绕“旅游促进发展”、“旅游促进扶贫”和“旅游促进和平”三个议题，参会各国代表间的共鸣掀起阵阵高潮；就“旅游促进扶贫”议题，受邀参会的十大企业负责人之一联合国世界旅游组织专家、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰与各地来宾分享了独到的见解；最后，《北京宣言》的发布为大会当日进程划上了完美的句号。

 

 

一、规格高、代表性广泛 只邀请十家企业单位  

 

大会期间，全球107个国家、600名外国代表以及国内有关部委、各省区市负责人，旅游研究机构及院校、大型旅游企业负责人及中外媒体记者近千人将齐聚北京，思想火花持续迸发……

 

为充分发挥旅游业在“一带一路”国家战略中的独特作用，深入交流全球旅游产业发展新经验，有效探讨旅游产业在促进发展与实现联合国2030可持续发展目标的新任务、新方式，共同分享各国旅游在改善民生、促进社会和谐中取得的新成果，充分展示中国旅游业发展的新成就，国家旅游局特发函邀请：中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司、德安杰环球顾问集团、南开大学、桂林旅游学院、北京联合大学、北京第二外国语学院、上海旅游高等专科学校、中国旅游协会共十家参会单位负责人出席此次大会。

 

 

此次受邀参会十家企业单位负责人之一，联合国世界旅游组织专家、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰与参会嘉宾在会场。

 

 

 

据了解，2014年4月30日，德安杰环球顾问集团总裁贾云峰被聘为联合国世界旅游组织（UNWTO）专家，联合国世界旅游组织副秘书长、联合国世界旅游组织执行主任祝善忠亲自为贾云峰总裁颁发专家团成员证书，这是联合国世界旅游组织对贾云峰总裁为世界旅游产业的融合与交流做出的突出贡献表示肯定，同时，也对德安杰团队在未来中国旅游产业与世界旅游产业互联互通，给予新的期望。

 

 

二、中国对“旅游扶贫”给予厚望      

 

本次大会三大议题：旅游促进发展，旅游促进扶贫，旅游促进和平。

 

对于旅游促进扶贫这个议题，首届世界旅游发展大会主办方联合国世界旅游组织2015年就在西班牙马德里发表新闻公报，对中国努力通过发展乡村旅游带动贫困人口脱贫的规划表示欢迎和认可。公报说，世界旅游组织秘书长塔勒布•瑞法依与中国旅游主管部门举行会议，对中国将在“十三五”期间通过发展旅游带动１７％的贫困人口实现脱贫的规划表示欢迎。旅游可以有效消除贫困，促进农村发展，因为旅游是一个劳动密集型行业，能够提供广泛的就业和创业机会等。

 

随着人类的不断发展，需要采取新的可持续发展计划，加大对旅游业的支持，进一步挖掘其潜力，促进全球绿色增长和包容性发展。而世界旅游组织的优先事项和主要工作领域之一正是尽最大可能支持旅游扶贫。

 

而在5月19日首届世界旅游发展大会开幕当天，国家旅游局特发函邀请的十家参会单位负责人之一，联合国世界旅游组织专家、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰先生就“旅游促进扶贫”议题发表了自己的观点。

 

 旅游，是中国融入世界、世界融合中国的号角,是中国进击世界的力量，是中国对话世界的宏音。世界旅游发展大会，赋予了中国新角色，使中国站到世界舞台中央，迸发出世界旅游业发展大潮的中国力量、奏响全球旅游业“合唱曲”的中国声音、这是中国旅游引领世界的风向、是中国旅游影响世界的较量。

 

中国旅游经过多年的发展，无论从总体规模，还是经济效益方面，都呈现出良好的发展态势，成为带动我国经济发展高速增长的产业之一。但发展的同时，我们也应该看到中国旅游在现阶段仍存在诸多问题，诸如地域差异、发展不平衡、创新不足等。从旅游发展力度和质量上来看，我国旅游景区呈现出了“老、弱、边、穷”的新特点。

 

中国幅员辽阔，拥有绵延万里的边境线，而边境线上的城镇，也就拥有了开发旅游得天独厚的优势。如以黑龙江的漠河为代表的东北部边界城市，还有北部的内蒙、西北的新疆，以及西南的云南、贵州等边境地区，都拥有很好的旅游资源。

 

  这些边境地区，生态资源保护完整，拥有内陆地区所缺少的独特自然风光，山河壮丽、景色秀美，人迹罕至。但恰恰又是因为其独特的地理位置，造成交通不便，资金短缺，旅游服务基础差，可进入性差，为发展旅游设置了很大障碍。

 

“老弱边穷”如何突破?

 

1   “老加新”

  传统景区在新的发展阶段，一定要寻找新的发展思路，塑造新的品牌形象，带动新的产业发展，如文化创意产业、影视产业等新兴产业，打造完整产业链，形成全面产业面，铸就新型产业网，进一步创造新效益。

 

2  “弱加强”

  弱景区要变强一定要吸引足够的资金投入。一方面是通过优秀项目，争取国家相关资金扶持，如旅游专项扶贫资金、区域发展扶持资金等;另一方面是向企业要钱，打造具有特色和影响力的旅游项目，从而吸引社会的大额投资。

 

3    “边加盟”

  边境景区要通过区域联动，借助强势景区来带动发展。如边境线的城市联动，可形成完整的边境游线路。

 

4    “穷加道”

  “道”有两方面的含义。一是指道路，泛指旅游景区及其周边的基础交通设施和配套设施，通过完善旅游的基础条件，为发展旅游打下坚实基础。二是指发展旅游的方法，即必须依托现有资源，寻找摆脱贫困且适合当地资源的旅游发展新道路。

 

  通过分析，我们可以发现“老弱边穷”四类旅游景区，虽然各有各的发展难题和缺陷，但是也都有自身的优势和强项，只要找到问题的本质，对症下药，因势利导，通过旅游发展战略上的调整，高水平的旅游策划，都可以改变难面貌，开启新格局。

 

对于此次参加首届旅游发展大会，贾云峰先生也感慨很深，大会既有助于我们旅游行业借鉴世界其他国家发展旅游业方面的成功经验，也可以展示我们旅游业的发展成就。

 

三、“中国时间 世界分享”，战略合作引关注    

 

世界旅游发展大会深入交流了全球旅游产业发展新经验，探讨了旅游产业在促进发展与实现联合国千年发展目标中的新任务、新方式，以此来推进国际、国内旅游合作，是世界各国、国内各省区市与旅游研究机构、旅游企业分享交流旅游产业发展新经验的最佳平台。

 

1、为了推动国内旅游区域合作一体化发展，促进旅游业均衡、可持续发展，在此次大会上，联合国世界旅游组织专家、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰与诸多省区市达成了意向性合作，并受邀去各省区进行培训。

 

2、联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依表示：“将2017年定义为国际可持续旅游发展年，将提高旅游业在经济、社会和环境三大支柱方面贡献度，提高对被经常低估或者忽视的部分的深入认识。联合国世界旅游组织非常期待能够与世界各国政府、相关联合国系统组织以及其他的国际组织等所有其他利益相关者，一起推动国际年的组织和实施。”

 

据悉，联合国世界旅游组织（UNWTO）是世界上唯一全面涉及国际间旅游事务的全球性政府间机构，同时也是当今旅游领域中最具知名度并且最具影响力的国际性组织，总部设在西班牙首都马德里。长期以来联合国世界旅游组织与德安杰集团建立了密切的合作关系。

 

 

早在2014年11月，西班牙德安杰顾问集团在西班牙首都马德里正式挂牌成立，联合国世界旅游组织官员、当地侨领和各大主流媒体多人亲自到会祝贺。

 

西班牙德安杰顾问集团是中国德安杰环球顾问集团子公司，德安杰环球顾问集团是中国旅游品牌营销策划第一团队，为中国国家旅游局、七大省及一百个城市提供品牌创新传播一体化解决方案。西班牙公司的成立，标志着德安杰立足全球市场，面向国际、面向当代、面向旅游创新实践而做的重大举措，旨在促进中国与世界旅游发展紧密互动，推动全球合作，构建具有国际影响力的中国旅游品牌的宏大版图。因此，西班牙德安杰顾问集团与联合国世界旅游组织达成了战略合作关系，参与策划了多项合作。

 

2016年2月26日，山东省政府与联合国世界旅游组织就签署《山东省旅游产业发展总体规划编制合作协议》。《山东省旅游产业发展总体规划2016-2025》是在 “国家旅游515战略”引领下，特别融合“旅游+”和“互联网+”概念，致力于将旅游业提升为现代服务业的重要的组成部分，成为优先发展产业。

 

 

 

据协议，联合国世界旅游组织将编制一部以“旅游+”为主导，带动文化、养生、养老、教育、体育、交通、商贸等产业融合发展、综合性的《山东省旅游产业发展总体规划》。

 

据介绍，本轮规划专家组共10人，来自8个不同国家。专家专注的领域也更加宽泛与多元，包括总体规划、旅游营销、城市旅游、乡村旅游等。8个国家10位各行业世界顶尖高手汇聚山东，跨界多元融合，国际化、权威化、市场化是这次规划的最大亮点。联合国世界旅游组织专家、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰先生是此次规划中唯一的中国旅游营销专家。就在首届世界旅游发展大会举办之际，西班牙德安杰顾问集团总裁王晟还在山东与专家们为山东旅游综合规划忙碌着。

 

 

四、旅游企业转型   推动产业升级

 

其实，德安杰环球顾问集团在8年多的发展历程中，不仅参与策划、推广了众多省级旅游局品牌、几十座旅游城市进行战略合作，迄今为止，还出版理论研究及策划图书近五十本。

 

最具口碑的两个图书品牌，一是“中国旅游专家巅峰对谈录系列”，包括《山川入划》、《纵论江河》、《营销中国》等；二是“纸读中国系列”，包括《慢走铜川》、《在故乡——关于鲁西南的田野考察》、《大秦岭纪事》等，均在业界均引发前所未有的思潮，并受到广泛赞誉。尤其是《大秦岭纪事》，最近一段时间一直是京东商城热卖图书。

 

     

除此之外，德安杰还做了很多方面的尝试和转型。比如说：实体运营浙江横店圆明新园，和江西省旅游集团公司共同出资组建的江西省旅游集团德安杰营销策划有限责任公司。

 

1、从战略策划转向实体运营

 

2015年是圆明新园建设元年，景区作为中国近代历史上集皇家园林艺术大成者，更作为中国传统文化价值回归本源点，寄托了国人及海外华人浓烈民族血脉继承爱国真挚之情。在2016年5月19日首届世界旅游发展大会之际，也是浙江横店圆明新园开园一周年之际。

 

对德安杰而言，横店圆明新园是德安杰从中国旅游品牌营销第一团队向中国旅游突破核心资源提供商转型的重要一年，是从战略策划转向实体运营的关键一年，甘苦自如，心潮澎湃。从传播、旅游、政府、运营、海外，德安杰的成功密码，是不懈的坚持与热爱。

 

2015年4月，德安杰环球顾问集团正式成为圆明新园全球运营、独家推广机构。圆明新园从活动策划及品牌推广两方面，取得可预见的成绩，并在“圆明新园”世界唯一性的品牌影响之下，更是打通跨界合作。

    

 在圆明新园长期发展的规划版图上，德安杰环球顾问集团将以全球性，国家级高度的资源为推广抓手，以国际性的事件营销为爆破热点，最终让圆明新园越来越饱满。

 

横店圆明新园从2015年5月盛大启幕以来，先后策划举办了全球首发礼、启幕盛典、台湾恳谈会、夜游祈福游推介会、宁波旅展、品牌活动推介会、马德里推介会、第三届澳门国际旅游博览会、三八女神节、十城互动，万人圆满、七夕自驾敢爱之旅、中秋两轮月皇室赏月游、九九新园迎老兵  圆明重阳齐相迎、泛长三角旅游景区联盟、皇室嘉年华活动、长三角自驾俱乐部大会等重大活动，尤其是精彩纷呈、皇家特色十足的园内活动吸引了全国各地的游客前来体验和观赏。

 

作为联合国世界旅游组织专家，贾云峰先生还邀请了联合国世界旅游组织副秘书长、执行主任祝善忠先生来园考察，对于圆明新园的发展、国内外宣传推广，祝善忠先生提出了宝贵的意见。

 

2、国企+社会资本”的合作模式

江西省旅游集团是在江西建设旅游强省的背景下，由江西省政府批准组建的大型国有独资公司。集团以“旅游+”构建商业模式和业态布局，致力于成为全产业链、全要素、全方位的综合型旅游产品与服务提供商，成为江西省旅游产业资源的整合者、建设者，成为江西旅游强省建设的强而有力推进的新引擎。

     

2015年10月18日，由江西省旅游集团公司和德安杰环球顾问集团共同出资组建的江西省旅游集团德安杰营销策划有限责任公司在南昌正式揭牌开业。此次合作，是强强联合，缔造了全新的“国企+社会资本”的合作模式，在江西省内是史无前例的。不仅为江西旅游营销带来新风，更将助力江西旅游品牌的打造，推动江西旅游产业的升级，具有良好的示范意义和深远的历史影响。

 

 

首届世界旅游发展大会的在北京召开，给了中国旅游业一个展现“底气”的机会。未来20至35年，将是中国旅游业发展的黄金期，抓住机遇、努力发展，旅游业的“中国底气”必将打造得更加充足，更加有益于中国，更加有益于世界。

 

联合国世界旅游组织预测：到２０２０年，中国将成为世界第一大旅游目的地国家，中国还将继续向世界分享美丽中国的精彩未来。

 

2020年，中国将形成一个近60亿人次的旅游市场。根据中国旅游研究院发布2014全年发展预测数据显示，今年的国内、出境旅游市场规模将达到36亿人次和1.15亿人次，加上近1.3亿的入境旅游人次，旅游消费总额将超过4万亿人民币。特别是中国公民出境旅游的高速增长，中国已经成为世界第一大出境旅游客源国和旅游消费支出国，让世界特别是亚太地区旅游业保持了繁荣与发展的态势。同时，越来越多有影响力的中国旅游品牌随着地方政府及旅游局海外营销逐渐传遍了世界。

 

 如何用好出境旅游这张牌，提升国家经济外交和人文交流，提升国家软实力；如何振兴入境旅游市场，突破发展瓶颈，让更多国际游客认识中国。以此为基点的双向研究成为德安杰顾问集团在今后发展中重点谋划的战略课题。

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