深度游时代，古镇文旅融合已成必然

居民生活水平与文化程度的提高，人们的旅游、休闲愿望也逐步增强，出游率大大增加。古镇以其深厚的文化内涵和独特的古式建筑为载体，吸引了大量的文化旅游的爱好者。

同时，随着旅游者体验需求的不断增加，以往那种“走马观花、浮光掠影”式的旅游方式已经不再受欢迎，古镇旅游也正由传统的观光游转向深度游。深度游就是以足够的时间和精力，深入到古镇旅游中，对古镇进行深入的观察和了解。旅游者会更希望在一个具有独特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和体验当地的文化特色，寻找它的“来龙”与“去脉”古镇旅游从观光向“文旅融合”的全面转型升级成为必然。

集群化传播，为安徽古镇文旅融合提速

据安徽省第三次全国文物普查成果显示，安徽保留较为完好的古村落有100多个、古民居8000多处，其中世界文明遗产西递、宏村两处，国保单位60多处，省保单位260多处，市、县级文物保护单位1000多处。数据表明，安徽拥有丰富的古镇旅游资源，在文旅融合的发展思路下，这些古镇正在形成了各自的文化特色。在互联网化、碎片化的今天，如何创造这些古镇的集群化传播效应，加速安徽消费者对安徽古镇的全面了解与主动探索，成为促进安徽古镇文旅深度融合的一个重要环节。

为此，2018年，安徽省文化和旅游厅策划了“名山相会·古村有约”安徽名山古村系列宣传推广活动。活动充分联动安徽全省128家古村镇及省内数十家市县级旅游局(委)、80家余全球媒体，形成了集群化的传播效应，其中，安徽旅游十大古村镇评选活动中更通过网络互动形式的创新充分调动了消费者的主动参与性。

资源整合+内容创新，创造集群化互动传播

1、旅游行业用户的整合

以安徽旅游十大古村镇评选为媒，深度联动安徽全省60+家古村镇及省内数十家市县级旅游局(委)，联合发布活动信息、拉票视频等。

2、全国推广平台的整合

人民网、环球经济网、中国财经时报网、新华北美、人民欧洲、国际在线等80余家全球重点媒体的持续报道

8大新媒体营销平台合力面向全国造势

新浪网、新浪新闻APP、微博

微信、今日头条、网易

一点资讯

同程旅游

3、互联网内容创新

综合利用多角度公关稿件、创意倒计时海报、活动长图、60家古村镇拉票视频海报、创意快闪短视频等多种传播形式，实现了安徽旅游十大古村镇评选的内容体系搭建。

创意海报

创意短视频

创意H5

创意快闪短视频

4、新媒体平台互动创新

基于微博、微信，安徽旅游十大古村镇评选活动，充分发挥新媒体平台线上互动的优质，基于微博联动了新浪上海、新浪江苏、新浪浙江、新浪广东、新浪厦门、新浪深圳等20 个新浪地方站官方微博互动发布，有效覆盖全国2000万+微博网友;基于微博、微信首次在旅游领域实现安徽政务微博的矩阵双平台的联动，安徽发布、六安市旅游委发布、阜阳发布等十余个政务类账号线上互动，并吸引力20余+微博大V线上互动。

新媒体融合+文旅融，安徽古镇营销新思路

作为名山古村系列宣传推广活动的重头戏——安徽旅游十大古村镇评选，通过80余家全国平台的新闻报道及8大媒体平台广告强势推广，项目曝光实现1亿+，有效深度多渠道覆盖全国8000万+互联网用户，系列拉票海报总计实现1600万+播放量。这对于安徽古镇旅游营销创新、旅游新媒体传播的创新有强有力的带头示范作用。

关键字: