埃森哲最新的调查发现，消费者中出现了“重返实体店”的迹象，未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18％攀升至26％。这一趋势不仅发生在中国，在美国等成熟市场愈加明显。

　　调查发现，93％的消费者表示实体店购物“非常方便/方便”，远远高于网络（75%）和移动设备（61%）。因此，尽管各渠道的购物体验均在改善，但从“方便”性的角度看，实体店仍然占有绝对优势。

　　消费者回归实体店的趋势说明，实体店的购物体验是其他渠道无法代替的。尤其是户外行业的实体店，其各种户外装备更不是在网上通过文字图片就能感受到的，要去实体店了解试用才行。尤其是帐篷要去实体店亲自搭建并检查配件，才能在户外使用时不至于不会用；户外桌椅，也要去实体店摸一摸坐一坐，才能感受其质量和舒适性；户外鞋子要亲自去穿一穿，才能选到合适的尺码。

　　另外，去户外实体店不仅仅是体验购物这一过程，还是了解户外装备，学习户外知识，甚至是亲自互动的一个过程。

　　为了增强消费者的体验感，各大户外品牌各出奇招。KingCamp近期在乐多港奥特莱斯开设了KingCamp户外生活馆，馆内各类装备进行了场景化的陈列。

　　KingCamp户外场景模拟

　　还是老生常谈的那句话：“实体店铺最大的优势无疑是电商带给不了的体验感。而实体店的出入无疑就是带给顾客无与伦比的到店体验感”。到店体验，到店娱乐，到店亲子互动，这些户外实体店的种种好处，是电商给不了的，相信消费者重返实体店的这股风潮会越刮越大的。

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