北京国际旅游博览会2014(BITE2014)于6月27日-29日在国家会议中心举办。日本国观光厅、日本国家旅游局也协同日本各地方政府、旅游企业参展，展示了日本的旅游观光魅力。展位上，不仅展示了日本各地独具特色的旅游资源，日本超人气卡通人物Hello Kitty也登场助阵，与到场人员共享欢乐。此外，日本国国土交通省大臣太田昭宏也亲临现场，讲述访日旅游的魅力。太田昭宏在与邵琪伟国家旅游局局长的会谈当中，中日双方已为促进双方向的旅游交流，实现访日中国游客以及访华日本游客的增加，将相互做出努力达成共识。另外，中日双方为实现自2011年起中止的中日韩旅游部长会议尽早在日本举行共同努力。
     近年来，访日中国游客不断增长，根据日本国观光厅数据显示，2014年1月至5月访日中国游客人数累计已突破830万人次，同比去年增长90.8%。
     今年，日本针对中国市场推出的旅游战略分为三大块。首先，促进访日中国游客目的地的多样化。以往的访日旅行团侧重于黄金线路的行程，即所谓东进阪出，就是指从东京入境，逐渐西下，由大阪出境，返回中国。这是一条经典的访日线路，首都东京，日本第一山富士山，古都京都、奈良，都能一次领略到。不过，为促进中国游客对日本的全方位了解，今年日本国观光厅做出新的努力，在加强以上线路的同时，也引导中国游客将目光投放到日本各地，尤其主推——九州地区。
     九州位于日本的最西侧，是距离中国大陆最近的一片土地。福冈的豚骨拉面、长崎的豪斯登堡、佐贺的佐贺牛、大分的别府温泉、熊本的阿苏山、宫崎的高千穗山、鹿儿岛的樱岛……九州的魅力不胜枚举，自然景色优美，温泉资源丰富，食材美味可口，是旅游休闲的最佳之地。日本国观光厅希望今后有更多的中国游客认识九州，身临其境领略其魅力。
     其次，增加自由行游客以及多次访日游客。日本交通发达，治安良好，Wi-fi条件也日渐完善，是一个适合自由行的国家，今年将进一步加大网络宣传，传播富有高级感的日本形象，力争在中国游客当中培养旅日粉丝，多次来到日本游玩。
     最后，加大旅游团市场。包括组织大型游轮团，与各大旅行社的合作等等。尤其希望能在青岛、成都等重点二线城市提高知名度，促进访日游客的进一步增加。
     在以上战略目标外，日本政府还针对外国游客推出了具体的政策——免税政策，除继续原有的电器、装饰品、衣服、鞋、包等商品的免税政策外，自2014年10月起凡在同一店铺内购买食品、饮料、药品、化妆品等5000日元以上也可享受免税优惠政策，也就是说中国游客到日本，只要在有免税标示的店铺，购买任何一类商品都可享受免税优惠。至今为止，日本国内拥有约4000家有免税标示的商家，到日本购物将更具实惠和魅力。
     人文魅力、风光魅力、饮食魅力、购物魅力，再加上最新政策的支持……日本，精彩无限，让我们一同领略东瀛之美吧。 

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